Горькая правда в том, что если сайт начал терять позиции, развернуть процесс вспять бывает крайне сложно. Многие компании предпочитают работать или не работать над продвижением по настроению, с перерывами. Некоторые уверены, что пауза в продвижении ни на что не повлияет.
Но если клиент предлагает “передохнуть”, важно объяснить, к чему это приведёт.
Если вы перестаёте регулярно публиковать контент
Когда вы прекращаете публиковать материалы, происходит следующее:
- Вы перестаёте стабильно охватывать новые ключевые запросы — как следствие, теряется рост по новым позициям и трафику.
- Прекращается создание новых страниц, на которые могли бы ссылаться другие сайты, а значит — снижается рост ссылочной массы.
- Вы теряете потенциальных новых посетителей, которых могли бы добавить в ремаркетинг, email-базу или подписки на push-уведомления.
- Вы перестаёте создавать контент, из которого можно собирать хаб-страницы (основные страницы, объединяющие все материалы по теме). А такие страницы часто попадают в топ.
- Исчезает материал, который мог бы распространяться в соцсетях, а значит — пропадает трафик из этих источников.
- Люди перестают возвращаться на сайт за новыми публикациями, а это снижает число брендовых запросов — а Google оценивает по ним уровень доверия к сайту.
В целом прекращение публикаций даёт поисковым системам сигнал: сайт больше неактивен. И начинается медленное угасание.
Если вы не следите за техническим состоянием
Люди без опыта технической поддержки сайтов часто не понимают, что на сайте что-то может “сломаться” само по себе. Мы не видели ни одного сайта, у которого не было бы хотя бы пары технических проблем с SEO.
Если не следить за технической частью, можно столкнуться с такими ошибками:
- Сайт случайно закрывается от поисковиков через robots.txt.
- Создаются дублирующиеся страницы.
- В индекс попадает тестовая (разработческая) версия сайта.
Если всё это не отслеживать и не устранять, проблемы начинают накапливаться. Представьте себе запущенный сад — он быстро зарастает сорняками, если за ним не ухаживать.
Особенно важно следить за технической корректностью сейчас, когда в игре такие вещи, как адаптивность под мобильные устройства, скорость загрузки, AMP и т.д.
Если этого не делать, ошибки станут неизбежными — и дорого вам обойдутся. А ещё ваша техническая база быстро устареет, и вы просто перестанете быть конкурентоспособными.
Если вы не обновляете существующие страницы
Правильное обновление страницы может привести к росту трафика на 10–30%, а иногда и больше.
Почему? Потому что Google видит новый текст, его актуальность и полезность — и повышает позиции.
Как можно обновлять страницы:
- Добавить раздел с частыми вопросами (FAQ);
- Вставить ссылки на другие статьи;
- Обновить факты и данные;
- Обновить даты;
- Расширить текст;
- Добавить schema-разметку;
- Изменить шаблон страницы и т. д.
Самое важное при обновлении — убедиться, что страница соответствует поисковому намерению и способна конкурировать с тем, кто сейчас на первом месте.
Наш подход: сначала анализируем запрос и его тип (информационный, коммерческий и т.д.), потом изучаем страницы в ТОПе, выстраиваем новую стратегию и на её основе обновляем материал.
Если вы перестаёте создавать новые страницы
В некоторых отраслях делать новые страницы сложнее, чем в других. Например, в аутсорсинге бухгалтерии — мало тем на нижнем этапе воронки. А вот у гигантов вроде Amazon — практически бесконечный список.
Тем не менее, мы убеждены: сайт всегда должен стремиться к охвату новых ключевых слов, группировать их по сегментам и отслеживать результаты. Если вы перестаёте создавать новые страницы — вы теряете импульс роста по ключевым словам.
Кроме SEO, новые страницы можно использовать и как посадочные для платного трафика (контекст, медийка). Чем больше таких страниц, тем выше рейтинг качества и общая конверсия.
А если остановить этот процесс — вы потеряете конкурентное преимущество. Будущее принадлежит тем, кто умеет эффективно привлекать трафик за меньшие деньги.
Если вы не следите за вредными ссылками
Если бросить SEO, ваш профиль обратных ссылок может выйти из-под контроля. В последние годы уровень спама в ссылках только растёт.
Вот что может происходить, если следить за этим:
- Кто-то копирует ваш сайт и случайно оставляет исходящие ссылки.
- Вы получаете оповещения от Google о вредоносных сайтах, где упомянут ваш домен.
- Конкуренты запускают против вас атаки с “чёрным” SEO.
Если не обновлять файл disavow хотя бы раз в месяц — вы рискуете своими позициями. В конкурентных нишах бывает так, что файл приходится обновлять каждую неделю.
Если вы не отслеживаете кражу контента
Зайдите сейчас на свою самую популярную страницу. Скопируйте 2–3 предложения и вставьте их в кавычках в поиск Google. Что видите?
Многие обнаружат, что другие сайты уже используют этот текст. Иногда полностью, иногда частично. А если таких страниц на вашем сайте десятки? Это может нанести серьёзный вред — мы не раз видели случаи, когда воровали ключевые блоки, страницы целиком или дублировали весь сайт.
Что делать:
- Переписать контент;
- Попросить нарушителя удалить страницу;
- Подать жалобу по DMCA;
- Отправить претензию о нарушении прав;
- Обратиться к хостинг-провайдеру с просьбой отключить сайт.
Главное — не упускать это из виду. Если вовремя не отследить — последствия могут быть очень серьёзными.
Вывод: почему нельзя бросать SEO
Очевидно, что отказываться от SEO — неразумно. Это мощный инструмент, который помогает продвигаться в поиске и развивать бизнес.
Работа с контентом, его регулярное обновление и контроль технических моментов напрямую отражаются на прибыли. И не забывайте: если хотите оставаться в топе, нужно также соблюдать правила конфиденциальности.
Но главное — если сайт начал терять позиции, восстановить их потом будет очень трудно.
Мы убеждены: всё в интернете должно масштабироваться вместе с ростом бизнеса — и SEO в том числе.
