Когда бизнес претерпевает кризис, первое, на чем начинают сокращать расходы, — это реклама. Но это далеко не самое лучшее решение, учитывая, что при таком подходе очень скоро продажи сойдут на нет. И если расходы на рекламу еще можно как-то перераспределить или «урезать», то бюджеты на SEO лучше сохранять как можно дольше. Почему? Есть как минимум 8 причин, продиктованных сегодняшними реалиями.
1. Бизнес переходит в онлайн-среду
Пандемия коронавируса и карантинный режим заставили предпринимателей адаптироваться к новым условиям. Магазины и общепит смогли наладить бесконтактную доставку, риелторы демонстрируют жилье по видеосвязи в мессенджерах, а фитнес-клубы и танцевальные студии стали вести тренировки в прямых эфирах.
Компании, перебирающиеся в онлайн-среду, адаптируют сайты под новую бизнес-модель. Если нужно просто получить входящий звонок или чтобы клиент пришел в offline-точку продажи, вполне можно обойтись лендингом с акцентом на контактные данные. Но не в случае, когда весь спектр услуг оказывается удаленно: требования к онлайн-ресурсу будут гораздо выше — нужны существенные доработки.
Разработку и внедрение таких изменений лучше проводить с SEO-специалистами, которые учтут требования внутренней оптимизации и удобства использования сайта, а также опыт конкурентов. В противном случае, если исключить помощь профессионалов, может выйти так, что сайт будет нравиться только вам, но не целевой аудитории и поисковикам.
2. SEO имеет отложенный эффект
Остановить поисковую оптимизацию сегодня значит лишиться органического трафика в более долгосрочной перспективе — спустя месяц, год или даже более длительный период. Наступит время, пандемии и кризису придёт конец. Придётся начать продвижение сайта заново, поэтапно набирая обороты.
Если падает спрос, целесообразнее сократить расходы на контекстную рекламу. Но не на оптимизацию сайта. Продолжайте вести SEO-работы в тех же объемах. Затраты себя оправдают, как только бизнес пойдет на подъем (закончится карантинный режим, откроются границы, восстановится импорт/экспорт и т.д.).
Важно и то, что SEO-услуги в долгосрочной перспективе в несколько раз дешевле, чем контекстная реклама. Более того, поисковая оптимизация позволяет экономить на других каналах рекламы и увеличивает конверсию ресурса.
Любой платный трафик, который поступит на оптимизированный ресурс по окончании кризиса, даст большую отдачу.
3. Самое время внедрять обновления
Рано или поздно владельцы компаний приходят к пониманию того, что из текущей версии сайта невозможно «выжать» больше. Чтобы онлайн-ресурс смог совершить мощный прогрессивный рывок, необходимы некоторые модификации. Например, смена интерфейса, расширение структуры, запуск функциональных модулей и прочее. Однако подобные действия сопряжены с риском недолгой «просадки» в выдаче. Конечно, после вашу ссылку «подбросит» еще выше, чем была. Но не многие решаются рискнуть, особенно на фоне экономического упадка.
Сейчас, когда спрос на рынке невелик, самое время осуществить то, до чего не доходили руки — внедрить изменения. Потери от того, что видимость сайта в поисковых системах ненадолго сократится, будут почти неощутимы. Позитивный результат следует ожидать позже, когда ваша компания выйдет из кризиса с улучшенным и качественным сайтом.
4. Шанс превзойти конкурентов и стать лидером
То, как наладить рекламную активность с учетом ограниченного бюджета, волнует большинство компаний. Не все сделают ставку на SEO и в конечном счете проиграют. При таком раскладе есть все шансы обойти конкурентов и попасть в число лидеров. Каким бы сложным ни был переломный период, главное — не приостанавливать работы по оптимизации вашего проекта.
Digital-эксперты уверены, что через несколько месяцев в поисковой вертикали изменится релевантность: в топы начнут попадать новые и, скорее всего, малоизвестные бренды.
5. Возможность обойтись минимальным набором услуг
Что делать, если бюджет совсем ограничен? В таком случае стоит рассмотреть вариант сотрудничества, при котором бы клиенту не пришлось прекращать продвижение совсем. Оптимальное решение — обойтись базовыми услугами, необходимыми для функционирования сайта (исправление технических ошибок, анализ метрик и т.д.).
Минимум услуг у всех разный. Например, если это контентный проект, нужно продолжать публиковать статьи, не страшно, если не с такой частотой, как раньше. Худшее, что вам грозит «в полурабочем режиме» — незначительное падение на выдаче. При хорошем раскладе, если конкуренты отключат оптимизацию, останетесь на прежних позициях.
6. Сначала вы работаете на репутацию, а затем репутация говорит: «Еще!»
Едва ли кто-то сегодня приобретает товар или услугу, не проверив отзывы от других потребителей. Комментарии-оценки как на собственном сайте, так и на внешних ресурсах способны влиять не только на популярность бренда, но и на ранжирование. Особенно сегодня, в условиях самоизоляции: у людей больше свободного времени и меньше доход, поэтому отзывы читаются (и пишутся) в 99% случаев.
У вашего сайта безупречная репутация? Рано радоваться. Обычно недавно оставленные отзывы имеют больше веса, нежели старые. Всего пару отрицательных оценок, оставленных ввиду крайних событий, запросто поставят крест на репутации, над которой работали годами.
Писать положительные отзывы самому? Не лучшая идея. Как правило, такие попытки сразу же пресекаются модераторами сервисов, либо распознаются как фальшь самими пользователями. Куда более рациональное решение — попросить оставить оценку у своих клиентов. Другой вариант — заказать услугу по управлению репутацией в сети у специалистов. Это одинаково важно для тех, кто перешел в онлайн как частично, так и целиком.
7. С легкой руки «Многорукого бандита»
Проектам, которые вот-вот запустились, особенно важно начать работу над оптимизацией еще на старте. В противном случае упустите редкий шанс попасть под алгоритм «Многорукий бандит», суть которого в следующем: новый сайт (как правило, представляет малый, либо средний бизнес) достается из низов выдачи и попадает в первую 10-ку полученных результатов. На протяжении какого-то времени (обычно от двух до шести дней) Яндекс анализирует поведенческие факторы и сам онлайн-ресурс, после чего решает — оставить сверху, вернуть на прежние позиции или опустить еще ниже (если сайт совсем не оправдал надежды).
Сорвать куш — не так просто. Нужно продумать SEO-стратегию еще на этапе планирования сайта, и тогда за время «подбрасывания» в топы сайт успеет полюбиться пользователям и укрепить позиции в топе.
8. Генерация контента на внешних ресурсах
Перестав выходить из дома, мы стали употреблять больше контента. Число постов и реакций в социальных сетях неустанно растет. Блоги — особенно популярны. Важно размещать уникальные авторские статьи не только на своем сайте, но и на сторонних платформах (скажем, Яндекс.Дзен). Кстати, не будет лишним заполнить карточки компании на Google Maps и Яндекс.Картах. Публикации «внутри», т.е. на вашем сайте, помогут улучшить поведенческие факторы, а контент «снаружи» поддержит внешнюю оптимизацию и привлечёт новых посетителей.
Продолжать или приостанавливать SEO? Надеемся, наш материал поможет определиться с выбором, а также пережить это непростое время без потерь и подготовиться к новым взлётам, которые обязательно ещё будут.
